இந்தியாவின் முன்னணி தொழில் குழுமங்களில் ஒன்றான ரிலையன்ஸ் இண்டஸ்ட்ரீஸின் நுகர்வோர் பொருட்கள் பிரிவான ரிலையன்ஸ் கன்ஸ்யூமர் புராடக்ட்ஸ் லிமிடெட் (RCPL), பால் சார்ந்த தயார் நிலையில் அருந்தக்கூடிய பானங்கள் (Ready-to-Drink Dairy Beverages) சந்தையில் தனது புதிய தயாரிப்பான ‘ஜாய்லாண்ட்’ (Joyland) சுவைமிக்க பாலை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. ஒரு யூனிட்டின் விலை ரூ.20 என நிர்ணயிக்கப்பட்டுள்ள இந்தப் புதிய தயாரிப்பு, முதற்கட்டமாகத் தமிழ்நாட்டில் விற்பனைக்கு வந்துள்ளது. இதன் மூலம், குளிர்பானங்கள் மற்றும் அன்றாட நுகர்வோர் பொருட்கள் சந்தையில் தனது தயாரிப்புப் பட்டியலை விரிவுபடுத்தி வரும் ரிலையன்ஸ், பால் பானங்கள் துறையிலும் தனது இருப்பை உருவாக்கத் தொடங்கியுள்ளது.
ரூ.20 விலையில் ஜாய்லாண்ட் பால் பானம்
ரிலையன்ஸ் நிறுவனம் அறிமுகப்படுத்தியுள்ள ஜாய்லாண்ட் சுவைமிக்க பால், எளிதாக வாங்கி அருந்தக்கூடிய வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. தொடக்கத்தில் ஸ்ட்ராபெரி (Strawberry) மற்றும் வெனிலா (Vanilla) ஆகிய சுவைகளில் இந்தப் பானம் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டுள்ளது. பால் சார்ந்த பொருட்களை அடிப்படையாகக் கொண்டு தயாரிக்கப்படும் இந்தப் பானம், சுவையையும் எளிதில் கிடைக்கும் விலையையும் மையமாகக் கொண்டு சந்தைப்படுத்தப்படுகிறது.
ரூ.20 என்ற விலை நிர்ணயம், குறைந்த விலையில் சுவைமிக்க பால் பானங்களை விரும்பும் மாணவர்கள், இளைஞர்கள் மற்றும் அன்றாட நுகர்வோரைக் கவரும் நோக்கத்தைக் கொண்டுள்ளது. இருப்பினும், தயாரிப்பின் அளவு, ஊட்டச்சத்து விவரங்கள் மற்றும் விற்பனை நிலையங்கள் குறித்த தகவல்களை வாங்குவதற்கு முன் அதன் பேக்கேஜிங்கில் சரிபார்ப்பது அவசியம்.
தமிழ்நாட்டில் தொடங்கி நாடு முழுவதும் விரிவாக்கத் திட்டம்
ஜாய்லாண்ட் தயாரிப்பை முதற்கட்டமாகத் தமிழ்நாட்டில் அறிமுகப்படுத்தியுள்ள ரிலையன்ஸ், அடுத்தகட்டமாகப் படிப்படியாக இந்தியாவின் பிற பகுதிகளுக்கும் விரிவுபடுத்தத் திட்டமிட்டுள்ளது. மேலும், புதிய சுவைகளை அறிமுகப்படுத்துவதுடன், பல்வேறு பால் சார்ந்த பானப் பிரிவுகளிலும் தனது வணிகத்தை விரிவுபடுத்த நிறுவனம் திட்டமிட்டுள்ளதாகத் தெரிவித்துள்ளது.
ரிலையன்ஸ் கன்ஸ்யூமர் புராடக்ட்ஸ் நிறுவனத்தின் இயக்குநர் டி. கிருஷ்ணகுமார், இந்த அறிமுகம் நிறுவனத்தின் பானங்கள் தொடர்பான தயாரிப்புப் பட்டியலை விரிவுபடுத்துவதுடன், நுகர்வோருக்கு கூடுதல் தேர்வுகளை வழங்கும் முக்கியமான நடவடிக்கை எனக் குறிப்பிட்டுள்ளார். நிறுவனத்தின் விநியோக வலையமைப்பு, சில்லறை விற்பனைத் திறன் மற்றும் சந்தை அனுபவம் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி ஜாய்லாண்ட் தயாரிப்பின் கிடைப்பை அதிகரிக்கத் திட்டமிடப்பட்டுள்ளது.
அமுல், மதர் டெய்ரி உள்ளிட்ட நிறுவனங்களுக்குப் போட்டியா?
இந்தியாவில் சுவைமிக்க பால் பானங்கள் சந்தையில் அமுல் (Amul), மதர் டெய்ரி (Mother Dairy), நந்தினி (Nandini), கேவின்ஸ் (Cavin’s) உள்ளிட்ட பல நிறுவனங்கள் ஏற்கெனவே செயல்பட்டு வருகின்றன. அமுலின் அமுல் கூல் (Amul Kool) போன்ற தயாரிப்புகள் நுகர்வோரிடையே அறிமுகமான பிராண்டுகளாக உள்ளன.
இந்தச் சூழலில், ரூ.20 விலையில் ஜாய்லாண்ட் அறிமுகமாகியிருப்பது சந்தையில் கூடுதல் போட்டியை உருவாக்கக்கூடும். குறிப்பாக, ரிலையன்ஸின் பரந்த சில்லறை விற்பனை வலையமைப்பு, விநியோக வசதிகள் மற்றும் விலை சார்ந்த சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள், இந்தப் புதிய தயாரிப்பின் வளர்ச்சிக்கு உதவக்கூடும்.
ஆனால், சந்தையில் நீண்டகால வெற்றியைப் பெறுவதற்கு விலை மட்டுமே போதாது. தயாரிப்பின் சுவை, தரம், கிடைக்கும் இடங்கள், பேக்கேஜிங் வசதி, பாதுகாப்பான சேமிப்பு மற்றும் மீண்டும் வாங்கத் தூண்டும் நுகர்வோர் அனுபவம் ஆகியவையும் முக்கியப் பங்கு வகிக்கும்.
ரிலையன்ஸின் நுகர்வோர் பொருட்கள் வணிகத்தில் புதிய அத்தியாயம்
ரிலையன்ஸ் நிறுவனம் ஏற்கெனவே கேம்பா (Campa) போன்ற குளிர்பானங்கள் மற்றும் பல்வேறு நுகர்வோர் பொருட்கள் மூலம் சந்தையில் தனது இருப்பை விரிவுபடுத்தி வருகிறது. அண்மையில் ஐஸ்கிரீம் பிரிவிலும் நுழைந்துள்ள நிலையில், ஜாய்லாண்ட் அறிமுகம் பால் சார்ந்த பானங்கள் சந்தைக்கான அதன் அடுத்தகட்ட விரிவாக்கமாக அமைந்துள்ளது.
இந்திய நுகர்வோர் சந்தையில் விலை, தரம் மற்றும் எளிதில் கிடைக்கும் தன்மை ஆகியவற்றை மையமாகக் கொண்டு நிறுவனங்கள் போட்டியிடும் சூழலில், ஜாய்லாண்ட் எவ்வாறு வளர்ச்சி பெறுகிறது என்பது கவனிக்கத்தக்கதாக இருக்கும். ரூ.20 விலையில் அறிமுகமாகியுள்ள ஜாய்லாண்ட், ரிலையன்ஸின் பானங்கள் வணிகத்தைப் புதிய பிரிவுக்கு எடுத்துச் செல்லும் முயற்சியாகும். தமிழ்நாட்டில் தொடங்கியுள்ள இந்தத் தயாரிப்பு, எதிர்காலத்தில் நாடு முழுவதும் விரிவுபடுத்தப்பட்டால், இந்தியாவின் சுவைமிக்க பால் பானங்கள் சந்தையில் போட்டி மேலும் அதிகரிக்க வாய்ப்புள்ளது.
