Google Tests Direct Flipkart Shopping Through Gemini & AI Mode in India
இந்தியாவில் ஆன்லைன் ஷாப்பிங் அனுபவத்தை மாற்றக்கூடிய புதிய வசதியை கூகுள் நிறுவனம் சோதனை செய்து வருகிறது. கூகுளின் Gemini AI மற்றும் Google Search-ன் AI Mode ஆகியவற்றில், Walmart-க்கு சொந்தமான Flipkart தளத்தில் உள்ள சில பொருட்களை நேரடியாக வாங்கும் வசதி தற்போது தேர்வு செய்யப்பட்ட பயனர்களிடம் சோதனை செய்யப்பட்டு வருகிறது.
எப்படி செயல்படும்?
இந்த புதிய வசதி மூலம் Gemini அல்லது Google Search-ன் AI Mode-ல் பயனர்கள் ஒரு பொருளைத் தேடும்போது, தகுதியான Flipkart பொருட்களின் பட்டியலில் “Buy” என்ற புதிய பொத்தான் தோன்றும்.
அந்த Buy பொத்தானை அழுத்தினால், பயனர் தனியாக Flipkart இணையதளம் அல்லது செயலியைத் தேடிச் செல்ல வேண்டிய அவசியம் இல்லாமல், Flipkart-ன் checkout flow-க்கு நேரடியாகச் செல்ல முடியும்.
தற்போதைய சோதனையில் Flipkart-ன் பெயர் மற்றும் branding கொண்ட checkout அனுபவமே காணப்படுவதாகத் தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன. இந்தச் சோதனையை இயக்கும் தொழில்நுட்பத்தின் முழுமையான விவரங்களை Google இதுவரை வெளியிடவில்லை.
எந்தப் பொருட்களுக்கு இந்த வசதி கிடைக்கிறது?
தற்போதைய ஆரம்பகட்ட சோதனையில் குறைந்த எண்ணிக்கையிலான பொருட்களே இடம்பெற்றுள்ளன. குறிப்பாக:
- Smartphones
- Electronics
- Mobile accessories
போன்ற பொருட்களில் இந்த Buy option காணப்படுவதாகத் தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது.
அனைத்து பயனர்களுக்கும் இந்த வசதி தற்போது கிடைக்கவில்லை. சில பயனர்களுக்கு Flipkart பொருட்கள் வழக்கமான shopping listings ஆக மட்டுமே தோன்றுகின்றன.
அக்டோபரில் விரிவுபடுத்தப்படுமா?
தற்போதைய தகவலின்படி, இந்தியாவின் பண்டிகைக் கால ஆன்லைன் ஷாப்பிங் சீசனுக்கு முன்பாக அக்டோபரில் இந்த வசதியை மேலும் அதிகமான பயனர்களிடம் கொண்டு செல்ல Google திட்டமிட்டுள்ளதாக தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன.
எனினும், குறிப்பிட்ட வெளியீட்டு தேதி அல்லது அனைத்து பயனர்களுக்கும் எப்போது கிடைக்கும் என்பது குறித்து Google அதிகாரப்பூர்வமாக முழுமையான அறிவிப்பை வெளியிடவில்லை. Google தரப்பில், புதிய அம்சங்கள் மற்றும் அனுபவங்களை தொடர்ந்து சோதித்து வருவதாக மட்டுமே தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது.
Google-ன் AI Shopping திட்டம்
இந்த புதிய Flipkart சோதனை தனிப்பட்ட ஒரு அம்சமாக மட்டும் பார்க்கப்படவில்லை. Google தனது AI தளங்களை வெறும் தகவல் தேடல் மற்றும் பொருள் பரிந்துரை கருவிகளாக வைத்திருப்பதைத் தாண்டி, AI மூலம் Shopping Journey-யின் அடுத்த கட்டங்களையும் மேற்கொள்ளும் வகையில் உருவாக்கி வருகிறது.
2026 ஜனவரியில் Google, Universal Commerce Protocol (UCP) என்ற open protocol-ஐ அறிமுகப்படுத்தியது. AI agents மற்றும் retailers இடையே product discovery முதல் checkout வரை commerce செயல்முறைகளை இணைக்க இது உருவாக்கப்பட்டதாக Google தெரிவித்தது.
Google-ன் திட்டத்தில், பயனர் Gemini அல்லது AI Mode-ல் பொருளைத் தேடுவது, அதன் விவரங்களை ஒப்பிடுவது, தேர்வு செய்வது மற்றும் இறுதியில் வாங்குவது என முழு shopping journey-யிலும் AI முக்கிய பங்கு வகிக்கும் நோக்கம் உள்ளது.
Flipkart-க்கு ஏன் முக்கியம்?
இந்தியாவில் பண்டிகைக் காலங்களில் ஆன்லைன் ஷாப்பிங் அதிகரிக்கும் நிலையில், Google-ன் AI தளங்களில் Flipkart பொருட்களை நேரடியாக வாங்கும் வசதி கிடைப்பது Flipkart-க்கு கூடுதல் product discovery மற்றும் purchase channel-ஐ உருவாக்கக்கூடும்.
மேலும், Google மற்றும் Flipkart இடையே ஏற்கனவே நெருக்கமான தொழில்நுட்ப மற்றும் முதலீட்டு தொடர்பும் உள்ளது. 2024-ல் Walmart தலைமையிலான funding round-ல் Google, Flipkart-ல் சுமார் $350 million முதலீடு செய்து minority stake பெற்றது.
Amazon-க்கு என்ன நிலை?
தற்போதைய சோதனையில் Google AI results-ல் Amazon பொருட்களும் தோன்றக்கூடும். ஆனால், தெரிவிக்கப்பட்டுள்ள சோதனை அனுபவத்தில் Flipkart listings-க்கு மட்டும் Buy option காணப்படுவதாக தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன.
இதனால், Google AI shopping ecosystem-ல் எந்தெந்த e-commerce நிறுவனங்கள் நேரடியாக checkout வசதியைப் பெறுகின்றன என்பது எதிர்காலத்தில் முக்கியமான போட்டி அம்சமாக மாறக்கூடும்.
Affiliate Marketing-க்கு தாக்கம் ஏற்படுமா?
இந்த மாற்றம் online shopping மட்டுமின்றி affiliate marketing துறையிலும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும்.
தற்போது பல websites, YouTube channels, bloggers மற்றும் deal platforms பொருட்களை பரிந்துரைத்து, affiliate links மூலம் பயனர்கள் வாங்கும்போது commission பெறுகின்றன.
ஆனால், ஒரு பயனர் Google Gemini-யிடம் “ரூ.20,000-க்குள் சிறந்த smartphone எது?” என்று கேட்டு, AI பரிந்துரைத்த பொருளை அதே interface-ல் Buy செய்து முடித்துவிட்டால், பாரம்பரிய review website அல்லது affiliate link வழியாகச் செல்ல வேண்டிய அவசியம் குறையலாம்.
இதனால் affiliate traffic மற்றும் commission model எவ்வாறு மாறும் என்பது எதிர்காலத்தில் கவனிக்க வேண்டிய அம்சமாக இருக்கும். இருப்பினும், Google–Flipkart சோதனையில் affiliate tracking அல்லது commission தொடர்பான விதிமுறைகள் இன்னும் வெளிப்படையாக அறிவிக்கப்படவில்லை.
இந்திய ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கில் புதிய மாற்றமா?
இந்த சோதனை வெற்றிகரமாக விரிவுபடுத்தப்பட்டால், “Search → Website → Product Page → Checkout” என்ற பாரம்பரிய shopping journey-க்கு பதிலாக,
“AI-யிடம் கேள் → பொருட்களை ஒப்பிடு → AI பரிந்துரையைப் பெறு → Buy → Checkout”
என்ற புதிய shopping model உருவாக வாய்ப்பு உள்ளது.
தற்போது இது குறுகிய அளவிலான சோதனை மட்டுமே என்பதால், அனைத்து பயனர்களுக்கும் எப்போது கிடைக்கும், எந்தெந்த பொருட்களுக்கு விரிவுபடுத்தப்படும், payment மற்றும் affiliate tracking எவ்வாறு செயல்படும் போன்ற விவரங்கள் அடுத்தகட்ட அறிவிப்புகளில்தான் தெளிவாகும்.
