இந்தியாவின் டிஜிட்டல் விளம்பரச் சந்தை 2026ஆம் ஆண்டின் முதல் ஏழு மாதங்களில் குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது. டேம் அட்எக்ஸ் (TAM AdEx) வெளியிட்டுள்ள சமீபத்திய டிஜிட்டல் விளம்பர அறிக்கையின்படி, ஜனவரி முதல் ஜூலை 2026 வரையிலான காலகட்டத்தில் இந்தியாவின் டிஜிட்டல் விளம்பரக் காட்சிகள் (Digital Ad Impressions), கடந்த ஆண்டின் இதே காலகட்டத்துடன் ஒப்பிடும்போது 44 சதவீதம் அதிகரித்துள்ளன.
2025 ஜனவரி–ஜூலை காலகட்டத்தை 100 என்ற குறியீட்டு அளவாகக் கொண்டால், 2026ஆம் ஆண்டின் இதே காலகட்டத்தில் டிஜிட்டல் விளம்பரக் காட்சிகளின் குறியீடு 144 ஆக உயர்ந்துள்ளது. இதன் மூலம் இந்திய விளம்பரச் சந்தையில் டிஜிட்டல் தளங்களின் முக்கியத்துவம் தொடர்ந்து அதிகரித்து வருவது வெளிப்படுகிறது.
சேவைத் துறை தொடர்ந்து முதலிடம்
டிஜிட்டல் விளம்பரங்களில் அதிக பங்களிப்பை வழங்கும் துறையாக சேவைத் துறை (Services) தொடர்ந்து முதலிடத்தில் உள்ளது. ஜனவரி–ஜூலை 2026 காலகட்டத்தில் மொத்த டிஜிட்டல் விளம்பரக் காட்சிகளில் சேவைத் துறை மட்டும் 47 சதவீதப் பங்கை பெற்றுள்ளது.
அதற்கு அடுத்ததாக கல்வித் துறை 7 சதவீதத்தையும், கணினி சார்ந்த பிரிவுகள், தனிநபர் பராமரிப்பு மற்றும் தனிநபர் அணிகலன்கள் தலா 6 சதவீதத்தையும் பெற்றுள்ளன. வங்கி, நிதி மற்றும் முதலீட்டுத் துறை 5 சதவீதத்தையும், சில்லறை விற்பனை 4 சதவீதத்தையும், ஆட்டோமொபைல் துறை 3 சதவீதத்தையும் பெற்றுள்ளன.
மேலும், Personal Healthcare மற்றும் Textiles/Clothing ஆகிய இரு துறைகள் இந்தக் காலகட்டத்தில் முதல் 10 துறைகளுக்குள் புதிதாக இடம்பெற்றுள்ளன. ஒட்டுமொத்தமாக, முதல் 10 துறைகள் இணைந்து மொத்த டிஜிட்டல் விளம்பரக் காட்சிகளில் 87 சதவீதத்தை பெற்றுள்ளன.
E-commerce சேவைகளில் புதிய மாற்றம்
துறை அளவிலான மாற்றத்தைத் தாண்டி, குறிப்பிட்ட விளம்பரப் பிரிவுகளிலும் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றம் ஏற்பட்டுள்ளது.
Ecom-Other Services என்ற பிரிவு 10 சதவீதப் பங்களிப்புடன் முதல் இடத்தைப் பிடித்துள்ளது. கடந்த ஆண்டு முதலிடத்தில் இருந்த Ecom-Online Shopping பிரிவை இது பின்னுக்குத் தள்ளியுள்ளது.
இந்தப் பிரிவு கடந்த ஆண்டின் இதே காலகட்டத்துடன் ஒப்பிடும்போது 85 சதவீத வளர்ச்சியை பதிவு செய்துள்ளது.
அதே நேரத்தில், Lifestyle பிரிவு 92 சதவீதமும், Ecom-Real Estate 90 சதவீதமும், Ecom-Travel & Tourism 71 சதவீதமும் வளர்ச்சி கண்டுள்ளன. Software விளம்பரங்கள் 51 சதவீதமும், Multiple Courses பிரிவு 49 சதவீதமும் அதிகரித்துள்ளன.
மொத்தத்தில் 280-க்கும் மேற்பட்ட விளம்பரப் பிரிவுகள் ஜனவரி–ஜூலை 2026 காலகட்டத்தில் டிஜிட்டல் விளம்பரக் காட்சிகளில் வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளன.
டிஜிட்டலுக்கே முக்கியத்துவம் அளிக்கும் விளம்பரதாரர்கள் அதிகரிப்பு
இந்திய விளம்பரச் சந்தையில் ஏற்பட்டுள்ள மற்றொரு முக்கிய மாற்றம், தொலைக்காட்சி உள்ளிட்ட பாரம்பரிய ஊடகங்களைக் காட்டிலும் டிஜிட்டல் தளங்களில் மட்டும் விளம்பரம் செய்யும் நிறுவனங்களின் எண்ணிக்கை அதிகரித்திருப்பதாகும்.
2026 ஜனவரி–ஜூலை காலகட்டத்தில் 1.68 லட்சத்துக்கும் அதிகமான digital-exclusive advertisers பதிவாகியுள்ளதாக அறிக்கை தெரிவிக்கிறது. அதாவது, இந்நிறுவனங்கள் டிஜிட்டல் ஊடகத்தைத் தங்களின் முக்கிய அல்லது பிரத்யேக விளம்பரத் தளமாகப் பயன்படுத்துகின்றன.
இதில் Ecom-Clothing/Textile/Fashion பிரிவைச் சேர்ந்த Attitudist நிறுவனமானது, தொலைக்காட்சியுடன் ஒப்பிடும்போது டிஜிட்டலில் மட்டும் விளம்பரம் செய்த நிறுவனங்களின் பட்டியலில் முன்னிலையில் இருந்துள்ளது.
Adobe Software India முதலிடம்
தனிப்பட்ட விளம்பரதாரர்களைப் பொறுத்தவரையில் Adobe Software India 4 சதவீத விளம்பரக் காட்சிப் பங்களிப்புடன் முதலிடத்தில் உள்ளது.
அதனைத் தொடர்ந்து Flipkart.com மற்றும் OpenAI ஆகியவை தலா 3 சதவீதப் பங்களிப்புடன் இடம்பெற்றுள்ளன.
Amazon Online India மற்றும் Reliance Retail தலா 2 சதவீதப் பங்களிப்பைப் பெற்றுள்ளன. Hindustan Unilever, Google, Info Edge India, Myntra Designs மற்றும் Facebook Inc ஆகிய நிறுவனங்கள் தலா 1 சதவீதப் பங்குடன் முன்னணி விளம்பரதாரர்கள் பட்டியலில் இடம்பெற்றுள்ளன.
இந்தப் பட்டியல், பாரம்பரிய நுகர்வோர் பொருட்கள் நிறுவனங்களுடன் இணைந்து தொழில்நுட்பம், மென்பொருள், e-commerce மற்றும் டிஜிட்டல் தளங்களைச் சேர்ந்த நிறுவனங்களும் இந்தியாவின் டிஜிட்டல் விளம்பரச் சந்தையில் முக்கிய இடத்தைப் பிடித்திருப்பதை காட்டுகிறது.
Instagram-ன் ஆதிக்கம்
டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள் இடம்பெறும் publisher தளங்களைப் பொறுத்தவரையில் Instagram தொடர்ந்து ஆதிக்கம் செலுத்தி வருகிறது.
ஜனவரி–ஜூலை 2026 காலகட்டத்தில் Instagram மட்டும் 69 சதவீத விளம்பரக் காட்சிப் பங்கை பெற்றுள்ளது. அடுத்தடுத்த முக்கிய publisher தளங்களாக Facebook.com, YouTube.com மற்றும் X.com ஆகியவை இடம்பெற்றுள்ளன.
அறிக்கையின்படி, முதல் ஐந்து web publishers இணைந்து மொத்த டிஜிட்டல் விளம்பரக் காட்சிகளில் 83 சதவீதத்தை பெற்றுள்ளன. இது சில முன்னணி சமூக வலைத்தளங்கள் மற்றும் டிஜிட்டல் தளங்களிடம் விளம்பரப் பார்வையாளர்கள் எந்த அளவுக்கு குவிந்துள்ளனர் என்பதையும் காட்டுகிறது.
Instagram-ஐத் தவிர்ந்த அடுத்தடுத்த publisher குழுவில் Facebook.com 41 சதவீதம், YouTube.com 23 சதவீதம், X.com 15 சதவீதம் மற்றும் Cricbuzz.com 3 சதவீதப் பங்களிப்பைப் பெற்றுள்ளன.
Display Ads தொடர்ந்து முன்னிலை
விளம்பர வடிவத்தைப் பொறுத்தவரையிலும் இந்திய டிஜிட்டல் சந்தையில் ஒரு தெளிவான போக்கு காணப்படுகிறது.
ஜனவரி–ஜூலை 2026 காலகட்டத்தில் Display Ads 91 சதவீத விளம்பரக் காட்சிகளை பெற்றுள்ளன. Video Ads மீதமுள்ள 9 சதவீதத்தைப் பெற்றுள்ளன.
இதன் மூலம் வீடியோ விளம்பரங்களின் பயன்பாடு தொடர்ந்து அதிகரித்து வந்தாலும், மொத்த விளம்பரக் காட்சிகளின் அளவில் பாரம்பரிய display format இன்னும் மிகப்பெரிய பங்கைக் கொண்டிருப்பது தெரியவருகிறது.
Programmatic விளம்பரப் பரிவர்த்தனைகள் 96%
டிஜிட்டல் விளம்பரங்களை வாங்கி, சரியான பார்வையாளர்களிடம் கொண்டு சேர்க்கப் பயன்படுத்தப்படும் முறைகளில் Programmatic Advertising மிகப்பெரிய ஆதிக்கத்தைப் பெற்றுள்ளது.
TAM AdEx தரவுகளின்படி, ஜனவரி–ஜூலை 2026 காலகட்டத்தில் டிஜிட்டல் விளம்பரக் காட்சிகளில் 96 சதவீதம் Programmatic முறையின் மூலம் பரிவர்த்தனை செய்யப்பட்டுள்ளன.
Ad Network முறையில் சுமார் 2 சதவீதமும், Direct transactions உள்ளிட்ட பிற முறைகளில் மீதமுள்ள சிறிய பங்கும் இடம்பெற்றுள்ளன.
Programmatic முறையின் அதிக பயன்பாடு, விளம்பரதாரர்கள் தங்களின் விளம்பரங்களை அதிக அளவில் தானியங்கி தொழில்நுட்பத்தின் மூலம் குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களிடம் கொண்டு சேர்க்கும் போக்கு வலுப்பெற்றிருப்பதைக் காட்டுகிறது.
இந்திய விளம்பரச் சந்தையில் உருவாகும் புதிய போக்கு
இந்தத் தரவுகள் அனைத்தையும் பார்க்கும்போது, இந்திய டிஜிட்டல் விளம்பரச் சந்தையின் வளர்ச்சி வெறும் விளம்பரக் காட்சிகளின் எண்ணிக்கை அதிகரிப்புடன் மட்டும் நின்றுவிடவில்லை என்பது தெரியவருகிறது.
ஒருபுறம் சேவை, e-commerce, software, education, lifestyle, real estate மற்றும் travel போன்ற பல்வேறு துறைகள் டிஜிட்டல் விளம்பரத்தை அதிகளவில் பயன்படுத்தத் தொடங்கியுள்ளன. மறுபுறம், தொலைக்காட்சி போன்ற பாரம்பரிய ஊடகங்களில் இல்லாமல் டிஜிட்டலில் மட்டும் விளம்பரம் செய்யும் நிறுவனங்களின் எண்ணிக்கையும் கணிசமாக உயர்ந்துள்ளது.
அதே நேரத்தில், Instagram போன்ற சமூக வலைத்தளங்கள் மிகப்பெரிய விளம்பர reach-ஐ வழங்கும் தளங்களாகத் தொடர்ந்து முன்னிலையில் உள்ளன. Display Ads இன்னும் விளம்பர வடிவங்களில் ஆதிக்கம் செலுத்தினாலும், Programmatic முறையின் 96 சதவீதப் பங்கு டிஜிட்டல் விளம்பரங்களை வாங்கும் மற்றும் விநியோகிக்கும் செயல்முறை எந்த அளவுக்கு தானியக்கமயமாகியுள்ளது என்பதை வெளிப்படுத்துகிறது.
இதனால், அதிகரித்து வரும் டிஜிட்டல் பார்வையாளர்கள் + புதிய digital-first advertisers + social media publisher dominance + programmatic buying ஆகிய நான்கு முக்கிய காரணிகள் இந்தியாவின் டிஜிட்டல் விளம்பரச் சந்தையின் அடுத்தகட்ட வளர்ச்சியை வடிவமைக்கும் முக்கிய அம்சங்களாகத் தென்படுகின்றன.
TAM AdEx-ன் தரவுகளின்படி, ஜனவரி–ஜூலை 2026 காலகட்டத்தில் 44 சதவீதம் உயர்ந்துள்ள digital ad impressions, இந்தியாவில் விளம்பரத் துறையின் டிஜிட்டல் மாற்றம் தொடர்ந்து விரிவடைந்து வருவதற்கான முக்கியக் குறியீடாக அமைந்துள்ளது.
