பிரபல சமூக வலைத்தளமான Instagram, தனது visual identity-யில் முக்கியமான மாற்றத்தை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. சுமார் 10 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, Instagram தனது பிரபலமான “Instagram” wordmark-ஐ புதிய வடிவமைப்புக்கு மாற்றியுள்ளது. இந்த மாற்றம் முழு Instagram camera icon-ஐ மாற்றுவது அல்ல; முக்கியமாக, பிராண்டின் பெயர் எழுதப்படும் wordmark எழுத்து வடிவமைப்பில்தான் மாற்றம் செய்யப்பட்டுள்ளது.
பழைய வடிவமைப்பில் என்ன இருந்தது?
Instagram-ன் பழைய wordmark நீண்ட காலமாக கையெழுத்து அல்லது cursive பாணியை ஒத்த வளைந்த எழுத்துக்களைக் கொண்டிருந்தது. அந்த எழுத்து வடிவம் Instagram-ன் தனித்துவமான அடையாளமாக மாறியிருந்தது. புகைப்படம், படைப்பாற்றல் மற்றும் தனிப்பட்ட வெளிப்பாடு ஆகியவற்றுடன் அந்த handwritten-style design தொடர்புபடுத்தப்பட்டது.
தற்போது Instagram அறிமுகப்படுத்தியுள்ள புதிய wordmark, பழைய cursive பாணியின் சில தன்மைகளை வைத்துக்கொண்டே, மேலும் நவீனமான மற்றும் கூர்மையான தோற்றத்தை வழங்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. Instagram தலைவர் Adam Mosseri இந்த மாற்றத்தை cleaner மற்றும் more modern approach என விளக்கியுள்ளார்.
இது முழு Instagram லோகோ மாற்றமா?
இல்லை. இது ஒரு முக்கியமான clarification.
தற்போதைய மாற்றம் wordmark-ஐ மையமாகக் கொண்டது. Instagram-ன் அனைவருக்கும் பரிச்சயமான camera icon-ல் பெரிய மாற்றம் செய்யப்பட்டதாக இந்த அறிவிப்பு கூறவில்லை. எனவே, இதை முழுமையான logo replacement என்று கூறுவதைவிட Instagram wordmark refresh என்று குறிப்பிடுவது துல்லியமானது.
ஏன் இந்த மாற்றம்?
Instagram-ன் branding தொடர்ந்து மாறிவரும் digital environment-க்கு ஏற்ப புதுப்பிக்கப்பட்டு வருகிறது. 2022-ஆம் ஆண்டிலேயே Instagram தனது visual identity-யில் புதிய typography, நிறங்கள் மற்றும் design system-ஐ அறிமுகப்படுத்தியிருந்தது. அந்த branding system-ல் Instagram Sans என்ற தனிப்பட்ட typeface-ம் உருவாக்கப்பட்டது.
இப்போது wordmark-ஐ புதுப்பிப்பதன் மூலம், Instagram தனது பழைய அடையாளத்தை முழுமையாக கைவிடாமல், இன்றைய digital design மொழிக்கு ஏற்ற வகையில் அதை மறுவடிவமைக்க முயற்சித்துள்ளது.
புதிய வடிவமைப்புக்கு வரவேற்பு எப்படி உள்ளது?
புதிய wordmark வெளியான உடனேயே இணையத்தில் கலவையான கருத்துகள் வெளியாகத் தொடங்கியுள்ளன. சில design enthusiasts புதிய எழுத்து வடிவத்தை modern மற்றும் distinctive என பாராட்டியுள்ள நிலையில், மற்றொரு பகுதியினர் சில எழுத்துக்கள் தெளிவாகப் படிக்கவில்லை என்று விமர்சித்துள்ளனர். குறிப்பாக புதிய வடிவமைப்பில் உள்ள சில எழுத்துக்கள் “Instagram” என்பதற்குப் பதிலாக வேறு வார்த்தையைப் போலத் தெரிகிறது என்று சமூக வலைதளங்களில் நகைச்சுவையான எதிர்வினைகளும் வெளியாகியுள்ளன.
இதனால் இந்த redesign, Instagram எதிர்பார்த்ததைப் போலவே புதிய விவாதத்தையும் உருவாக்கியுள்ளது. ஒரு branding மாற்றம் எவ்வளவு சிறியதாக இருந்தாலும், உலகளவில் மிகவும் பரிச்சயமான ஒரு brand-ல் செய்யப்படும் போது அதற்கு பயனர்களிடையே உடனடி எதிர்வினை ஏற்படுவது இதன் மூலம் தெரிகிறது.
Instagram-ன் அடுத்த கட்ட branding
Instagram-ன் புதிய wordmark மாற்றம் தனியாகப் பார்க்க வேண்டிய ஒன்று அல்ல. Meta-வின் design ecosystem-ல் Instagram தொடர்ந்து typography, colour system, motion மற்றும் brand expression ஆகியவற்றை மேம்படுத்தி வருகிறது. Instagram Sans குடும்பத்துடன் தொடர்புடைய typography-யும் தொடர்ந்து விரிவுபடுத்தப்பட்டு வருகிறது.
